(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月8日消息，Wildberries公司近日推出了全新的WB Pay支付服務(wù)，旨在為用戶提供更加便捷、安全的第三方支付體驗(yàn)。目前，該服務(wù)已在俄羅斯Wildberries手機(jī)應(yīng)用程序的所有用戶中開(kāi)放，用戶只需在支持WB Pay的網(wǎng)上商店點(diǎn)擊相應(yīng)按鈕，即可通過(guò)Wildberries個(gè)人賬戶中已保存的銀行卡完成支付，無(wú)需手動(dòng)輸入卡信息。
一、WB Pay的戰(zhàn)略意圖
1. 構(gòu)建閉環(huán)生態(tài)，提升用戶黏性
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，Wildberries作為俄羅斯最大的電商平臺(tái)之一，推出WB Pay的核心目標(biāo)是通過(guò)支付環(huán)節(jié)的便利性強(qiáng)化用戶對(duì)平臺(tái)的依賴。用戶將銀行卡綁定至Wildberries賬戶后，其支付行為和數(shù)據(jù)將被平臺(tái)進(jìn)一步整合，從而為個(gè)性化推薦、會(huì)員服務(wù)甚至信貸業(yè)務(wù)（如分期付款）奠定基礎(chǔ)。這種“電商+支付”的閉環(huán)模式在中國(guó)（支付寶）、美國(guó)（Amazon Pay）已有成功先例。
2. 拓展金融業(yè)務(wù)邊界
WB Pay的運(yùn)營(yíng)主體Wildberries Bank（前身為“聯(lián)盟銀行”）于2023年被收購(gòu)并更名，表明Wildberries早已布局金融領(lǐng)域。通過(guò)支付入口，未來(lái)可能延伸至存款、貸款、保險(xiǎn)等業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)從商品交易到金融服務(wù)的全鏈條覆蓋。
3. 應(yīng)對(duì)國(guó)際支付壁壘
受西方制裁影響，俄羅斯部分國(guó)際支付渠道（如Apple Pay、Google Pay）受限，本土企業(yè)加速填補(bǔ)市場(chǎng)空白。WB Pay的推出既是對(duì)政策環(huán)境的適應(yīng)，也是搶占本土化支付市場(chǎng)的戰(zhàn)略舉措。
二、WB Pay的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與潛在挑戰(zhàn)
優(yōu)勢(shì)分析：
用戶基礎(chǔ)龐大：7500萬(wàn)月活用戶為WB Pay提供了天然的流量入口，合作商戶接入意愿較強(qiáng)。
技術(shù)安全性背書(shū)：Wildberries Bank的參與可增強(qiáng)用戶對(duì)支付安全的信任，尤其在大額交易場(chǎng)景中。
場(chǎng)景協(xié)同效應(yīng)：Wildberries的物流、倉(cāng)儲(chǔ)體系與WB Pay結(jié)合，可能為商戶提供“支付+履約”的一站式解決方案。
挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)：
1. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
俄羅斯支付領(lǐng)域已有YooMoney（原Qiwi）、SberPay、Mir Pay等成熟玩家，WB Pay需通過(guò)差異化功能（如跨境支付、更低費(fèi)率）突圍。
2. 用戶習(xí)慣培養(yǎng)
俄羅斯消費(fèi)者仍普遍依賴現(xiàn)金和傳統(tǒng)網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬，WB Pay需投入大量補(bǔ)貼教育市場(chǎng)，短期內(nèi)盈利壓力較大。
3. 數(shù)據(jù)安全與合規(guī)
作為聚合支付工具，WB Pay需嚴(yán)格符合俄羅斯央行對(duì)金融數(shù)據(jù)的監(jiān)管要求，避免因數(shù)據(jù)泄露或?yàn)E用引發(fā)信任危機(jī)。
三、對(duì)行業(yè)的影響與未來(lái)展望
WB Pay的推出可能加速俄羅斯支付市場(chǎng)的兩極分化：頭部平臺(tái)（如Wildberries、Ozon）通過(guò)自建支付體系鞏固壟斷地位，而中小電商則被迫依賴第三方服務(wù)。長(zhǎng)期來(lái)看，Wildberries若能打通支付、信貸、供應(yīng)鏈金融等環(huán)節(jié)，或?qū)⒊蔀椤岸砹_斯版螞蟻集團(tuán)”。
然而，其成功與否取決于三個(gè)關(guān)鍵因素：
1. 商戶合作規(guī)模：目前僅限“部分合作網(wǎng)站測(cè)試”，需快速擴(kuò)展至主流平臺(tái)；
2. 跨境支付能力：若支持獨(dú)聯(lián)體國(guó)家支付，將顯著提升競(jìng)爭(zhēng)力；
3. 政策支持：俄羅斯政府對(duì)本土金融科技企業(yè)的扶持力度可能成為變量。
四、結(jié)語(yǔ)
Wildberries的WB Pay不僅是技術(shù)層面的功能升級(jí)，更是俄羅斯數(shù)字經(jīng)濟(jì)本土化趨勢(shì)的縮影。在地緣政治與市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，WB Pay有望成為改變行業(yè)規(guī)則的重要力量，但其能否真正突破重圍，仍需觀察生態(tài)整合與用戶體驗(yàn)的長(zhǎng)期表現(xiàn)。對(duì)于消費(fèi)者而言，更便捷的支付體驗(yàn)值得期待；對(duì)于行業(yè)而言，一場(chǎng)關(guān)于數(shù)據(jù)主權(quán)與市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。
